你现在所在的位置:网站首页 > 企业邮箱常见问题 > BBS的未来(一):找准定位 垂直和地方化是方向

BBS的未来(一):找准定位 垂直和地方化是方向

信息来源:企业邮箱服务商-易捷网络
添加时间:2017-05-25

对于现在被称为活化石的BBS来说,从表面上来看并不是一个光鲜的年份。CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2012年社区/论坛用户为1.4469亿人,增长率为负2.3%,成为这个互联网产品诞生十多年来的首次负增长。而新浪微博单个平台的注册用户量就已经超过4亿。西祠、天涯、猫扑等老牌BBS虽然也在有条不紊的运营着,但已经明显不再是媒体和网民关注的第一焦点。

微博、微信等新社交媒体的出现,不但颠覆了传统互联网信息传播的方式,更是改变了网民上网的习惯,伴随移动互联网而来的新理念新商机正在冲击着传统BBS的市场。用户流失、盈利模式不定、定位不明等问题正在困扰着BBS的未来发展。经历了web1.0,2.0时代十几个年头的BBS,历尽风雨,确实已经老了。

但是说BBS已死,其言也过。微博、微信的出现,确实分食了一部分社区论坛的用户,降低了社区论坛用户的黏性。但新兴社交媒体毕竟是伴随移动互联网发展的新事物,扩张迅速,但也还未成熟,面对的问题不比传统BBS少。虽然注册用户数量呈现一种核弹式的爆发增长,但也同样存在着用户黏性降低,新鲜度下降、盈利模式不清的问题。

以新浪微博为例,注册用户量虽庞大,但真正每天都在发微博看微博的活跃用户比重却十分低。而其商业化进程一直存在变数,虽然通过自建营销平台打击微博营销大号,与淘宝、京东等电商合作推广等方式加速商业化,但效果还难以评定,其未来的盈利模式和商业化价值仍然无法准确预测。而微信,也因收费传闻、营销价值被放大等原因,被广泛看好的情况下仍有很长的路要走。
BBS作为中国互联网最早也是最重要的一种形态,真的已经老态龙钟了吗?沧桑的外表下是否还有一颗旧貌换新颜的决心,是否敢于尝试,敢于转变,敢于创新,相信才是决定未来生死的关键。

垂直和地方化 社区论坛要明确定位不久前,虎嗅网曾经发表过一篇文章西祠必须放低身段,以一个地方社区的姿态面对未来。详细分析了老牌社区西祠胡同目前发展面临的问题。西祠胡同创立于1998年,今年是西祠的15周年纪念。作为一家真正的活化石网站,西祠当前的发展却并不尽如人意。相比较邻省浙江的杭州19楼能达到上亿元的营业额。同是依托于南京地区,辐射江苏地区周边城市的西祠,却甚至还比不上常州的化龙巷。就在全国的地方社区都是模仿学习19楼的同时,西祠的定位却不是那么清晰。

一直以来,西祠都想实现自己的全国性平台梦,但其自身的基因和运营情况却决定了其只能算是地方社区的命运。想跟天涯叫板,但却还比不上化龙巷,是西祠近几年的情况。19楼在服务杭州本地市场的同时,已经在苏州、嘉兴等江浙沪城市开辟新站。而西祠在江苏省内的辐射力却在下降,虽然名气和品牌还在,但真正能挖掘的商机和辐射力仅停留在南京地区。
按理说,江苏和浙江,南京和杭州,无论经济、人文、互联网发展都有着十分相似的地方,江苏地区的网民数量和经济消费能力也是全国前列。但西祠却没有杭州19楼更有活力。

如何摒弃全国性的平台梦,敢于认清自己的定位,做好江苏乃至南京本地的地方社区,在原有品牌和影响力还在的情况下,整合更多的资源,去挖掘本地的商机做好本地的服务,去做服务,连接本地用户需求和商家,改变依靠硬广、花嫁这样的单一盈利模式。依靠内容制造话题,通过话题挖掘商机。更多地满足本地用户的需求,才能立足,才能做更大的平台梦。
无论是垂直性社区还是地方论坛,今后的发展都要明确定位。俗话说瘦死的骆驼比马大,西祠的品牌还在,用户还在,找准定位,今后的发展还是值得期待的。对于其他的一些社区论坛,像猫扑、天涯等,可能也遇到了类似的种种问题,但不管你是地方社区,还是全国性平台,只要能够明确定位,看准本地和垂直领域的供需,BBS还有一颗年轻的心。

企业邮箱常见问题相关推荐

微信扫码咨询

www.qcnsw.com 版权所有    
QQ在线咨询